Rédaction Web, du contenu optimisé pour le référencement naturel

La rédaction web constitue un axe majeur de notre stratégie de référencement.

Écrire web, c’est à la fois composer pour le lecteur qui attend une information souvent précise tout en structurant le texte pour que les moteurs de recherche l’identifient pertinent dans son domaine.  Le e-rédacteur utilisera donc un language clair, simple mais riche en vocabulaire afin de répondre à l’attente de tous les publics. L’objectif avoué est autant de proposer une lecture facile, agréable, sans lourdeur pour l’internaute que de répondre aux standards d’écriture définis par Google et ses « spiders« . L’écriture web est sans conteste, avec la création d’un réseau de liens entrants (backlinks) , un pilier porteur majeur du référencement et du positionnement  de vos pages Web.

Depuis sa création, le web a connu une évolution constante et, avec elle, la rédaction web s’est adaptée et transformée. En 2023, quelques grandes tendances définissent le paysage de la rédaction sur le web.

La priorité à l’expérience utilisateur (UX) : L’intérêt porté à l’UX s’est considérablement intensifié. Les textes sur le web ne sont plus seulement destinés à être lus, mais à être vécus. La clarté, la concision et la pertinence sont devenues les maîtres mots. Les sites cherchent à offrir une navigation fluide et des contenus qui répondent rapidement et efficacement aux besoins des utilisateurs.

L’adoption de la voix et du ton naturel : Avec l’émergence de la recherche vocale et des assistants numériques, le contenu web tend vers une rédaction plus conversationnelle. Les phrases sont conçues pour être non seulement lues mais aussi écoutées, ce qui donne lieu à un ton plus naturel et engageant.

L’importance du multimédia : Les contenus ne sont plus exclusivement textuels. Vidéos, infographies, podcasts et autres formats multimédia sont intégrés de manière cohérente dans les articles. Ils enrichissent l’expérience de lecture et répondent aux différentes préférences des internautes.

Les contenus éphémères gagnent du terrain : Inspirés par des plateformes comme Instagram, Snapchat ou TikTok, les contenus éphémères (stories, posts temporaires) se sont popularisés sur d’autres plateformes, exigeant des rédacteurs une capacité à communiquer de manière concise et impactante.

L’éthique dans la rédaction : La responsabilité sociale et environnementale des entreprises se reflète également dans leur communication en ligne. La transparence, l’honnêteté et la durabilité sont valorisées. Les rédacteurs web doivent donc non seulement être compétents, mais également conscients des enjeux globaux actuels.

L’importance du SEO, mais avec nuance : Si le référencement naturel (SEO) reste crucial en 2023, il est abordé avec plus de subtilité. La sur-optimisation est évitée au profit d’un contenu de qualité, pertinent et naturel.

Personnalisation et IA : L’intelligence artificielle permet désormais d’offrir des contenus personnalisés en temps réel. Les rédacteurs doivent donc envisager plusieurs versions d’un même texte, adaptées à différents publics ou contextes.

Rédiger web: une écriture technique

Peser la valeur des  mots,  leur position dans le texte,  leur mise en relief  graphique, vérifier leur champ lexical, explorer leur sémantique autant de contraintes qui font que chaque page est un délicat exercice d’équilibre rédactionnel. ( voir les formations en rédaction web)

• Étude de mot clé spécifique pour chaque article.
• Estimation de faisabilité des requêtes visées dans le contexte de l’architecture du site.
• Documentation, tri, sélection et hiérarchisation des sources retenues.
• Respect du niveau de langue défini.
• Paragraphage du contenu .
• Grammaire, syntaxe, orthographe, ponctuation  irréprochables.
• Insertion des hyperliens sur des ancres optimisées.
• Rédaction des balises SEO, de l’url et de l’extrait, le cas échéant .

Ce que Référencement PME , votre agence SEO à Montréal  propose:

• Rédaction optimisée SEO (pour les moteurs de recherche).
• Ré-écriture, mise à niveau SEO du contenu web.
• Correction linguistique.
• Traduction optimisée .
• Architecture/ ergonomie web.
• Grammaire, syntaxe, orthographe, ponctuation  irréprochables.
• Paramétrage typographique.
• Référencement de votre site web / portail internet.

• Viser une densité de mot clé ciblée. (Cette pratique  est dépassée, lourde à la lecture et inutile!)
• Le copier-coller d’autres sources (  pillage de propriété intellectuelle).
• Spinner du contenu (Ah! la belle littérature mécanique!)
• Copier-coller mes propres articles et ce, même pour les soumissions annuaires.
• Sous traiter off shore, (Pas envie de tout reprendre …)

Pour une étude de votre cas Contactez  – Référencement PME

La rédaction web en 2023

Depuis 2009, Google communique sur sa capacité à prendre en compte la richesse polysémique de chaque terme et de ses connotations tout en cessant de privilégier la fréquence du vocable et sa  densité au sein  du texte, ce qui fut longtemps le cas par le passé. Le débat fait rage dans la communauté des rédacteurs web et des consultants en référencement sur la réelle capacité du moteur de recherche à prendre en compte la  sémantique de chaque terme, dans chaque langue… A l’opposé certains laissent entendre que Google n’exploiterait pas sa pleine capacité d’analyse sous prétexte que trop peu de pages seraient  écrites selon cette référence, dénonçant implicitement la mauvaise qualité rédactionnelle de la majorité des portails web.

Une chose est claire, la qualité du contenu prend aujourd’hui une importance accrue dans le référencement web et ce n’est que justice pour l’internaute qui n’a aucun temps à perdre avec les sites rabatteurs bourrés de publicités criardes.

Je place pour le démontrer certains articles sur la seule solidité de leur optimisation dans des sites de promotion d’entreprise  comme cet article écrit pour un fleuriste à Montréal ( 35 requêtes de « google suggest » en top 10 après un mois) ou celui-ci d’une entreprise de calfeutrage (http://redaction-articles.com/calfeutrage-laval/, top 5 sur calfeutrage Laval depuis 2012″).

Lire aussi à propos de la rédaction web

• Le rédacteur web optimise ses pages pour le SEO  et vous ?
• Votre site a t-il un contenu riche ?
• Le petit guide Google de la conformité avec l’update Panda
• Comment structurer un texte pour le web
• Rédaction contenu web et structure du site
• Fournisseur de contenu

 Kristof, membre de Doyouseo,  l’association des référenceurs du Québec

FAQ

1. Qu’entend-on exactement par « expérience utilisateur (UX) » en rédaction web ? L’UX en rédaction web fait référence à la création de contenus qui offrent une expérience de lecture agréable, intuitive et enrichissante pour l’utilisateur. Cela englobe la structuration du texte, la pertinence de l’information et la facilité de navigation.

2. Comment la recherche vocale influence-t-elle la rédaction web ? Avec la popularité croissante des assistants vocaux, les contenus sont de plus en plus conçus pour être non seulement lus mais aussi écoutés. Cela encourage une rédaction plus naturelle, conversationnelle et adaptée à l’oralité.

3. Quels types de contenus multimédias sont couramment intégrés aux textes ? Vidéos, infographies, podcasts, animations et diaporamas sont parmi les éléments multimédias les plus couramment intégrés pour enrichir l’expérience de lecture et répondre aux préférences variées des utilisateurs.

4. En quoi consiste un contenu « éphémère » ? Un contenu éphémère est un type de contenu qui n’est disponible que pendant une courte période, comme les stories sur Instagram ou Snapchat. Ils sont conçus pour être immédiatement engageants et incitent à l’action rapide.

5. Comment la rédaction web peut-elle refléter l’éthique d’une entreprise ? La rédaction web peut mettre en avant les engagements sociaux, environnementaux et éthiques d’une entreprise à travers des articles, des études de cas ou des témoignages. La transparence et l’honnêteté dans la communication sont essentielles pour établir la confiance.

6. Le SEO est-il toujours pertinent pour la rédaction web en 2023 ? Oui, le SEO demeure essentiel pour assurer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Cependant, l’approche a évolué pour privilégier la qualité, la pertinence et la naturalité du contenu plutôt que la simple insertion forcée de mots-clés.

7. Comment l’IA est-elle utilisée pour personnaliser le contenu ? L’IA analyse le comportement des utilisateurs, leurs préférences et leur historique de navigation pour présenter en temps réel des contenus adaptés à leurs intérêts et besoins.

8. Les rédacteurs web doivent-ils avoir des compétences techniques en 2023 ? Bien que la compétence principale d’un rédacteur web reste sa capacité à produire du contenu de qualité, une compréhension des bases du SEO, de l’UX et de l’utilisation des outils d’analyse peut être un atout majeur.