La démarche de référencement de site internet selon ma vision des choses est simple, rationnelle et pédagogique.
Elle commence par examiner le type de référencement dont vous avez besoin pour afficher votre site sur les résultats de première page Google
- Vos objectifs sur le web sont-ils clairement ciblés?
- Quel est votre marché ?
- Quel type de visibilité recherchez-vous?
Les étapes qui suivent ensuite:
- Réalisation d’un Audit SEO du site web
- Etude de vos mots clés
- Optimisation technique de votre site ,
- Mise en place d’une stratégie de production /évolution du contenu,
- revue de votre rédaction web
- Maillage interne du site
- Ellaboration d’une stratégie de backlinking.
- Installation des outils et des livrables en ligne vous permettant un suivi à tempérament.
En 2023, l’optimisation d’une page sur un site web est cruciale pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche, améliorer l’expérience utilisateur et augmenter le taux de conversion.
Au cœur de l’ère numérique, l’optimisation d’une page web transcende la simple technique : c’est un art. Chaque page raconte une histoire, un récit qui, bien que digital, se doit d’avoir un but précis. Est-ce une invitation à la découverte, une fenêtre ouverte sur un produit ou encore un pont vers le dialogue?
Avant même de plonger dans l’univers des algorithmes, l’essence même d’une page doit être saisie. Dans ce sillage, l’observation de nos concurrents s’impose non pas pour les imiter, mais pour comprendre les nuances du marché et sculpter notre propre niche. Mais l’âme d’une page, aussi bien définie soit-elle, demeure vaine sans un bon référencement. Ici, les mots-clés deviennent les pinceaux de notre toile numérique, et à travers eux, nous tissons les méta-titres et les descriptions. Comme un artiste choisit avec soin ses couleurs, nous veillons à la pertinence et à la qualité de notre contenu.
Toutefois, dans ce vaste atelier qu’est le web, l’esthétique compte autant que le fond. L’expérience utilisateur est notre critique d’art : exigeante et affûtée. De la compatibilité mobile à la vitesse de chargement, chaque élément est une touche qui contribue à l’harmonie générale de notre œuvre.
Les liens, souvent négligés, sont les veines de notre création, assurant la fluidité et la continuité. Et, comme tout artiste a besoin de critiques constructives, l’optimisation web embrasse l’A/B testing et les retours des visiteurs, cherchant toujours à se raffiner.
En fin de compte, chaque page web est une composition, une symphonie de technicité et de créativité. Et dans cette mélodie, l’analyse et l’adaptation continuelles rythment notre quête d’excellence, nous rappelant que l’art de l’optimisation, tout comme toute forme d’art, est en perpétuelle évolution.
Voici une démarche détaillée pour optimiser efficacement une page :
Analyse et Étude préliminaire
- Objectifs : Définissez clairement les objectifs de la page. Est-ce une page de vente, d’information, de contact ?
- Analyse concurrentielle : Étudiez les pages similaires de vos concurrents pour comprendre les meilleures pratiques du secteur.
- Outils : Utilisez des outils tels que Google Analytics pour comprendre le comportement des visiteurs sur la page actuelle.
SEO On-page
- Mots-clés : Identifiez les mots-clés pertinents pour la page et intégrez-les naturellement dans le contenu.
- Méta-titres et méta-descriptions : Rédigez des méta-titres et des méta-descriptions attrayants et pertinents, en incluant les mots-clés cibles.
- Contenu : Assurez-vous que le contenu est de haute qualité, pertinent et apporte de la valeur à l’utilisateur.
- Optimisation des images : Réduisez la taille des images sans compromettre leur qualité et utilisez des attributs alt descriptifs.
- Balises H1, H2, … : Utilisez une hiérarchie de titres claire et pertinente pour structurer le contenu.
Expérience utilisateur (UX)
- Mobile-friendly : Assurez-vous que la page est parfaitement optimisée pour les appareils mobiles.
- Vitesse de chargement : Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour tester et améliorer la vitesse de chargement de la page.
- Navigation : La page doit être facilement accessible à partir des autres pages du site et avoir une structure logique.
- Call-to-Action (CTA) : Chaque page devrait avoir un appel à l’action clair, qu’il s’agisse d’acheter un produit, de s’inscrire à une newsletter ou de contacter l’entreprise.
Liens internes
- Cohérence : Assurez-vous que les liens internes sont pertinents et aident l’utilisateur dans sa navigation.
- Optimisation des ancres : Utilisez des textes d’ancre descriptifs pour les liens internes, évitez les ancres génériques comme «cliquez ici».
Tests et améliorations continues
- A/B Testing : Si possible, effectuez des tests A/B pour comparer différentes versions de la page et déterminer laquelle offre les meilleures performances.
- Feedback : Recueillez des retours d’utilisateurs pour comprendre comment ils interagissent avec la page et ce qu’ils aimeraient améliorer.
6. Suivi et analyse
- Outils d’analyse : Continuez à utiliser des outils comme Google Analytics ou Hotjar pour suivre les performances de la page après l’optimisation.
- Révisions : Basé sur les données, apportez les modifications nécessaires régulièrement pour maintenir ou améliorer les performances.
L’audit de référencement
Une démarche digne de celle d’un artisan, aucune de nos analyses n’est automatisée. L’ audit de votre site qu’un expert de l’agence va mener pour vous, soulignera les forces sur lesquelles s’appuyer, tandis qu’il détaillera les facteurs bloquants à travailler. Fonde sur les pratiques les plus éthiques du référencement web actuel, nous travaillons «white Hat» uniquement .
L’audit vous est remis et expliqué au cours d’un entretien de 2h environ – tous les supports de communication sont possibles – pour cette présentation. Cette étape permet de définir vos vrais besoins en référencement et la réelle capacité du site à se positionner face à sa concurrence.
L’audit de référencement est tout simplement indispensable dans une démarche rationnelle de référencement web.
Les mots-clés
Vos ambitions sont naturellement de placer votre site en première position des SERP, mais sur quelles requêtes ?
L’ étude de vos mots clés va conditionner l’ensemble du processus d’optimisation. Après un travail de réflexion en commun et une phase d’analyse statistiques des requêtes sur le web, une sélection des 15 à 30 meilleurs mot-clés correspondants au site sera dégagée .
L’optimisation du backend
Non, il ne faut pas être programmeur pour intervenir sur les quelques éléments du code source de vos pages qui concernent le SEO. J’évoque ici, la balise title, la description, la rédaction de vos URL et hiérarchisation du contenu via les tag H et les Alt des images.
Vous apprendrez à les optimiser, ce n’est pas si difficile si votre recherche de mot clés a été bien réalisée.
En revanche il arrive que la techno d’un site soit dépassée et que son codage présente des facteurs bloquants, dans ce cas des recommandations de corrections seront envisagées à moins qu’une mutation du site vers le CMS WordPress ne soit un meilleur choix (coût de revient/efficacité de gestion favorable).
Production de contenu
Depuis 2005 , Google a développé une puissante capacité d’analyse sémantique des pages web. Cela sonna la mort en 2005 de la balise keyword qui « renseignait » les moteurs de recherche et vit l’avènement du référencement qui prend en compte la qualité du texte, la richesse du propos, la structuration du contenu, l’exploitation du champ lexical du vocabulaire.
Là encore l’application de conseil de base permettra à vos textes de se démarquer et se positionner. Vous apprendrez à écrire web … pour vos lecteurs tout en suivant les codes de Google.
Le maillage interne
Créer des liens internes aide les spiders à parcourir votre site et y découvrir son contenu. Les pages d’un site ne sont pas toutes visitées en même temps par les moteurs de recherche, ni à la même date, ni au même rythme, ni même entièrement à chaque fois… Le maillage interne renforce la cohérence et la crédibilité d’un portail, il renforce l’impact des mots-clés via la qualité des ancres utilisées. C’est un point qui est considéré avec beaucoup d’application dans ma démarche de référencement
Stratégie de backlinking
Le côté primordial du backlinking est admis depuis longtemps et certains référenceurs ne focusent que « stratégie de backlinks ».
Selon le temps que vous pouvez y consacrer, la création de liens pointant vers votre site sera définie.
Quelques annuaires de qualité, quelques contributions sur les blogues et forums, des recommandations amicales, un article de temps en temps dans les revues de presse du web, un exercice de guest posting, un soupçon de réseaux sociaux, des alliances avec vos amis , partenaires, clients et fournisseurs, tous les moyens honnêtes sont bons pour améliorer la réputation de votre site.
Retenez que le mot stratégie prend ici tout son sens, tant cette activité est chronophage et tant … c’est la persévérance qui gagne !