La démarche de référencement PME est simple, rationnelle et pédagogique.
Elle commence par examiner le type de référencement dont vous avez besoin
- Vos objectifs sur le web sont-ils clairement ciblés?
- Quel est votre marché ?
- Quel type de visibilité recherchez-vous?
Les étapes qui suivent ensuite:
- Réalisation d’un audit du site web
- Etude de vos mots clés
- Optimisation technique de votre site ,
- Mise en place d’une stratégie de production /évolution du contenu,
- revue de votre rédaction web
- Maillage interne du site
- Ellaboration d’une stratégie de backlinking.
- Installation des outils et des livrables en ligne vous permettant un suivi à tempérament.
L’audit de référencement
Ma démarche est celle d’un artisan, aucune de mes analyses n’est automatisée. L’ audit de votre site va souligner les forces sur lesquelles il faudra s’appuyer, tandis qu’il détaille les facteurs bloquants qu’il faudra travailler. Je me fonde sur les pratiques les plus éthiques du référencement web en 2012.
L’audit vous est remis au cours d’un entretien de 2h30 environ – tous les supports de communication sont possibles – pour cette présentation. Cette étape permet de définir vos vrais besoins en référencement et la vraie capacité de votre site à se positionner face à sa concurrence.
L’audit de référencement est tout simplement indispensable dans une démarche rationnelle de référencement web.
Les mots-clés
Vos ambitions sont naturellement de placer votre site en première position des SERP, mais sur quelles requêtes ?
L’ étude de vos mots clés va conditionner l’ensemble du processus d’optimisation. Après un travail de réflexion en commun et une phase d’analyse statistiques des requêtes sur le web, une sélection des 15 à 30 meilleurs mot-clés correspondants au site sera dégagée .
L’optimisation du backend
Non, il ne faut pas être programmeur pour intervenir sur les quelques éléments du code source de vos pages qui concernent le SEO. J’évoque ici, la balise title, la description, la rédaction de vos URL et hiérarchisation du contenu via les tag H et les Alt des images.
Vous apprendrez à les optimiser, ce n’est pas si difficile si votre recherche de mot clés a été bien réalisée.
En revanche il arrive que la techno d’un site soit dépassée et que son codage présente des facteurs bloquants, dans ce cas des recommandations de corrections seront envisagées à moins qu’une mutation du site vers le CMS WordPress ne soit un meilleur choix (coût de revient/efficacité de gestion favorable).
Production de contenu
Depuis 2005 , Google a développé une puissante capacité d’analyse sémantique des pages web. Cela sonna la mort de la balise keyword qui « renseignait » les moteurs de recherche et vit l’avènement du référencement qui prend en compte la qualité du texte, la richesse du propos, la structuration du contenu, l’exploitation du champ lexical du vocabulaire.
Là encore l’application de conseil de base permettra à vos textes de se démarquer et se positionner. Vous apprendrez à écrire web … pour vos lecteurs tout en suivant les codes de Google.
Le maillage interne
Créer des liens internes aide les spiders à parcourir votre site et y découvrir son contenu. Les pages d’un site ne sont pas toutes visitées en même temps par les moteurs de recherche, ni à la même date, ni au même rythme, ni même entièrement à chaque fois… Le maillage interne renforce la cohérence et la crédibilité d’un portail, il renforce l’impact des mots-clés via la qualité des ancres utilisées. C’est un point qui est considéré avec beaucoup d’application dans ma démarche de référencement
Stratégie de backlinking
Le côté primordial du backlinking est admis depuis longtemps et certains référenceurs ne focusent plus que « stratégie de backlinks ».
Selon le temps que vous pouvez y consacrer, une stratégie de création de liens pointant vers votre site sera définie.
Quelques annuaires de qualité, quelques contributions sur les blogues et forums, des recommandations amicales, un article de temps en temps dans les revues de presse du web, un exercice de guest posting, un soupçon de réseaux sociaux, des alliances, tous les moyens honnêtes sont bons pour améliorer la réputation de votre site.
Retenez que le mot stratégie prend ici tout son sens, tant cette activité est chronophage et tant … C’est la persévérance qui gagne !
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Une première vie dans le sport de haut niveau , puis une autre entre alpinisme et voyage au long cours, c'est via le tourisme que je suis tombé dans le web puis le référencement. J'ai créé le 3em portail de la station de ski de Morzine-Avoriaz en 95. En 2004, j'ai affiné mon expérience de l'écriture web chez Travelconcepts à New Orléans, Enfin, j'ai assumé la coordination de la production de contenu chez un infomédiaire qui gère 2 très gros comparateurs de prix spécialisés dans le tourisme.