En tant qu’entrepreneur qui prenez en charge votre référencement local, vous tombez parfois dans le piège des pratiques d’optimisation « faciles » dont la fraîcheur n’est pas garantie.
Je le constate tous les jours…
La recherche locale constitue une discipline à part entière en évolution constante et il est de plus en plus important de s’en souvenir.
Ce qui était efficace il y a quelques temps ne l’est plus nécessairement aujourd’hui . Il vous faut adapter vos efforts d’optimisation et adopter les stratégies les plus récentes et les plus efficaces.
Voici quelques pratiques de référencement naturel dédiées à « Google local » dépassées qui sont encore trop répandues. Pour chacune d’elles,
- je monterai le côté stratégie,
- j’expliquerai pourquoi elle est erronée et,
- je proposerai une approche plus à jour pour y remédier.
Le NDD mot-clé-local compétitif (EMDN) est une mauvaise idée.
Sans doute la technique la plus ancienne de ce billet, elle consiste à associer un nom de domaine et un qualificatif de localisation afin de toucher à une requête exacte (EMDN)
On parle ici d’adresses URL de sites Web formées d’une combinaison d’un ou plusieurs mots-clés ou services et de la localisation de l’entreprise, au lieu de contenir la raison sociale ou la marque. (j’en parle dans cet article à propos des noms de domaine)
L’exemple typique est www.plombier-kuujjuarapik .ca (c’est au Nunavut 🙂 )…
Ces types de NDD ont clairement un arrière-goût de manipulation des moteurs de recherche.
C’était un choix très répandu dans les années pré-Panda, pré EMDN (Exact Match Domain Name – sept 2012) et pré-Pigeon, on le rencontre encore trop souvent car bien des « pro » du marketing numérique le recommande, inondant l’index de Google de ce type d’adresse.
Même si les URL optimisée ont toujours un certain impact sur les résultats de recherche (pour combien de temps ?), en tant qu’entreprise locale, vos efforts d’optimisation devraient se concentrer sur le ciblage de « mots-clés locaux » dans d’autres parties du site, des pages spécifiques, des articles de blogue dont le contenu et les signaux SEO seront rédigés à dessein.
Dans vos efforts de marketing de branding, le site est une pierre de fondation, un outil de promotion et de diffusion de votre réputation.
J’ajoute que les rédacteurs , journalistes, les influenceurs peuvent à juste titre hésiter à envoyer des liens vers ce type de domaine à correspondance exacte, car ils se sentent intrinsèquement associés à une pratique de spam sur le web.
Le NDD branding
Les Noms de domaines correspondant à une marque se donnent une chance de Web-expansion géographique plus aisée. En choisissant un NDD trop localisé, trop spécifique à une ville, vous circonscrivez votre activité et handicapez son référencement à d’autres localisations.
Vous pouvez aussi mettre en place une série de sites qui vont cibler une localisation spécifique, mais c’est tout aussi dépassé et peu viable . Chaque site ayant sa propre autorité, il faudra alimenter chaque site en contenu et « linker » de façon indépendante — multipliant ainsi une grande quantité d’efforts et de coûts.
Au lieu de cela, consolidez l’autorité de domaine d’un site en choisissant un domaine lié à la marque et réservez votre ciblage géographique pour les contenus des pages et méta au niveau des pages.
Ne comptez pas sur les extensions de régions ou de ville
Les « nouvelles » extensions de premier niveau (DPN permettent à leur propriétaire de personnaliser leur site Web via leur emplacement physique, tel que nomdemarque.paris. Bien qu’il s’agisse d’une solution esthétique et d’une forme créative de valorisation de la marque, cela n’apporte aucun avantage en termes de référencement local.
Jon Mueller en parle dans ce billet « Google’s handling of new top level domains » (Traitement des domaines de premier niveau par Google) l’année dernière.
Même si les DPN semblent propres à chaque région, Google continuera de les gérer comme des domaines de premier niveau génériques (DPNg), sans aucune préférence sur le « .com » ou tout autre DPNg typique.
Mueller a indiqué qu’« il peut y avoir des exceptions dans certains cas isolés, à mesure que nous voyons comment ils sont utilisés dans la pratique » — cependant, en ce moment (mai 2016), il s’agit du point de vue officiel de Google.
Des domaines de premier niveau localisés (www.par-exemple.nyc) n’ont aucun avantage en termes de référencement local.
Tout comme pour les domaines racines de correspondance exacte, les efforts de classement de votre site Web sont mieux orientés ailleurs dans le cadre du référencement local.
On choisira plutôt un sous domaine local ou un dossier dédié.
L’un comme l’autre permettra l’expansion régionale et n’exigera pas la création d’autres sites Web. Ainsi vous resterez concentré sur le développement des contenus, des liens, des citations et des commentaires clients….
Halte aux pages orphelines localisées
Les pages satellites / orphelines furent longtemps, une tactique courante pour les référenceurs.
Les pages orphelines sont définies comme des pages créées pour étendre « l’empreinte de recherche » d’un site et possèdent généralement les caractéristiques suivantes :
- elles ne font pas partie du parcours de l’utilisateur, mais sont plutôt dissimulées (orphelines) , au fond du plan du site ;
- elles sont uniquement utilisées pour capturer une requête de recherche spécifique, généralement de longue traîne et dotée d’un qualificatif spécifique (par ex. un nom de lieu) ;
- elles n’offrent aucune information unique sur des pages existantes et déjà disponibles dans le chemin de navigation principal des sites.
- Dans le cadre de la recherche locale, les pages satellites ciblent généralement un mot-clé lié à un service ou à un produit spécifique, suivi d’une variable de localisation.
Beaucoup de sites utilisent encore cette pratique, bien que Google ait actualisé sa considération sur celle-ci l’année dernière – en bref, Google pénalise les sites ou supprime ces pages de résultats du moteur de recherche (la « S.E.R.P »).
Je sais ce point de vue discutable…
Alors si vous êtes convaincu que de telles pages sont nécessaires ou ont encore un avenir, assurez-vous qu’elles évitent les contenus dupliqués, répondent à un but précis et qu’elles offrent une valeur spécifique à l’utilisateur.
Vous y rédigerez des textes uniques dédiés à un personna ciblé : créez des contenus historiques et culturels liés à la région et incluez-y des témoignages et des études de cas d’anciens clients vivant dans les environs.
Ceci indiquera à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que vous avez un intérêt véritable à desservir cette zone.
Ne pas uniquement concentrer le linking sur des domaines de haute autorité.
Ce point ne doit pas être mal interprété ; les liens vers des sites de haute autorité ont une valeur inestimable pour votre potentiel de classement.
Tout site, local ou autre, devrait constamment aspirer à être linké par des sites à fort DA (domain authority) ou TR (trust rank).
Toutefois, vous ne devriez pas vous désintéresser des liens vers des domaines de moindre autorité y compris les liens nofollow.
Dans une perspective de création de liens locaux, il s’agit de sites importants pour votre communauté, par exemple les hôtels, les gîtes touristiques (« B&B »), les sites municipaux, les bibliothèques, les associations etc.
En tant que propriétaire d’une entreprise locale, vous ne devez pas ignorer ces portails au prétexte qu’ils ont une faible autorité de domaine.
Tant qu’ils sont menés par une véritable équipe de personnes et fournissent une valeur réelle à votre communauté locale, ils apporteront également une valeur inhérente en termes de référencement à votre entreprise locale.
Une fois indexés, ces liens montreront à Google que votre entreprise est activement engagée dans la vie de la communauté environnante.
La création de liens vers des domaines à faible autorité est un sujet que Greg Gifford (il est excellent) a abordé lors de sa conférence sur le marketing local lors du BrightonSEO en avril 2016 :
L’avantage de cette pratique réside dans sa capacité à passer inaperçu ; un concurrent qui analyse les bonnes performances de votre site risque bien de se gratter la tête car il ne pourra pas déterminer l’activité qui est à l’origine de votre succès en ligne.
Ne pas définir une très large zone sur MyBuisness
Google MyBuisness donne à ses utilisateurs la possibilité de définir un rayon de service autour de leur adresse physique. Cela permet aux clients de voir à quelle distance une entreprise est prête à se déplacer pour visiter un client.
Toutefois, certains propriétaires d’entreprises définissent le plus grand rayon possible dans l’espoir d’être classés sur plusieurs localisations. Malheureusement, dans la pratique, cela ne fonctionne pas car en réalité vous n’êtes susceptible d’être référencé qu’autour de la localisation physique réelle de votre entreprise.
La configuration du rayon doit être utilisée de façon réaliste et montrer avec précision quelle est la zone de chalandise de votre entreprise.
Si votre zone de desserte est réellement vaste, il ne faut pas changer ce paramètre mais ne vous attendez pas à monter dans le classement sur le résultats de multiples localisations.
La réalité est que si vous voulez être référencé sur plusieurs sites, vous aurez besoin d’une adresse physique dans chaque grande ville. Et dans ce cas, vous devriez envisager l’achat d’une adresse commerciale virtuelle ou satellite… et faire autant de page google buisness que nécessaire.
Choisissez la catégorie Mybuisness la plus ciblée possible.
Pour choisir la/les catégorie(s) de votre entreprise dans Google MyBuisness prenez le temps de :
- regarder soigneusement dans la liste donnée ici
- aller voir avant la catégorie de vos concurrents
Ne tentez pas d’en inventer, ce n’est plus possible, ne cherchez pas non plus à vous attribuer des catégories qui ne sont pas les vôtres.
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Le moteur de recherche local est indépendant
Comme d’autres aspects du référencement, la recherche locale représente un secteur gagnant chaque jour un peu plus en « intelligence ».
Vous devez vous rappeler qu’au cœur de Google un algorithme d’apprentissage automatique sophistiqué fait un boulot colossal et que tenter de le tromper, tricher, abuser est non seulement risqué mais s’avère de plus en plus inutile.
Oubliez le spam, et tissez votre toile locale
Ces cinq exemples de tactiques locales de référencement inutiles sont encore courants aujourd’hui alors que le travail de référencement local devrait s’affranchir de toutes tentatives de manipulation de Google et se concentrer sur la qualité des contenus et la réputation de l’entreprise sur la toile.
Quelles tactiques inutiles voyez-vous encore ? N’hésitez pas à vous exprimer dans les commentaires ci-dessous.
Article librement traduit d‘après Petar Jovetic, lire aussi les articles local SEO de Moz.